El auge de los microinfluencers
Este artículo forma parte del informe “Tendencias digitales 2024 para el crecimiento de la pyme”.
En un mundo digital abrumado por el resplandor de las celebridades y los influencers masivos, está creciendo una nueva fuerza que está cambiando el juego del marketing: los microinfluencers.
El número de microinfiuencers, en aumento
En primer lugar, mencionamos la tendencia de las nuevas generaciones de convertirse en microinfluencers como deseo personal y profesional primordial. En la era en la que anteriormente se aspiraba a la fama artística, hoy se busca la influencia digital.
En los estudios de SocialPubli a nivel internacional, hemos encontrado que el número de microinfluencers está aumentando constantemente, demostrando que este fenómeno no es una moda pasajera. Actualmente, se estima que ya hay más de 5,1 millones de microinfluencers en todo el mundo. Este grupo de influencers, caracterizado por su alcance más modesto, pero altamente comprometido, ha demostrado generar hasta un 60% más de interacción que influencers de mayor escala.
La influencia digital continúa siendo una fuerza poderosa, y el número de microinfluencers refleja el dinamismo y la diversidad en el panorama del marketing de influencia.
La influencia de los medios y la cultura de la imagen
Por otro lado, las redes sociales han cambiado la forma en que nos comunicamos y compartimos información. Ser influencer permite a los jóvenes expresarse, mostrar sus talentos y conectarse con audiencias de todo el mundo.
De esta forma, el auge de las redes sociales ha creado nuevas oportunidades económicas. Muchos influencers pueden ganar dinero a través de patrocinios, publicidad y colaboraciones, por lo que, la idea de ganar dinero haciendo algo que les apasiona es muy atractiva para los jóvenes.
También está la autenticidad, un aspecto muy valorado por las nuevas generaciones junto a la conexión personal. Así, los influencers suelen compartir aspectos de sus vidas de una manera más informal y cercana, haciendo que dicha profesión sea más atractiva que otros trabajos más tradicionales.
Además, vivimos en una época donde programas como Gran Hermano o La Isla de las Tentaciones premian la cultura de la imagen. Este cambio refleja el deseo de las nuevas generaciones de ser reconocidas como influencers, aunque sea durante un tiempo concreto.
El trabajo a tiempo completo de un microinfiuencer
Por último, aunque la creencia popular suela ser lo contrario, es crucial entender que ser influencer es más que solo publicar contenido atractivo. Es un trabajo a tiempo completo que requiere dedicación y habilidades excepcionales. De hecho, el paso de micro a macroinfluencer implica un esfuerzo significativo, y muchos se quedan por el camino.
Estas podrían ser algunas razones por las que muchas personas quieren ser influencers, pero pocos lo logran:
- Competencia intensa. Con la popularidad de las redes sociales, hay una saturación de contenido e influencers en diversas plataformas. Destacar entre la multitud y destacar requiere algo único y valioso.
- Consistencia y paciencia. Construir una audiencia leal y significativa lleva tiempo y esfuerzo constante. Muchas personas subestiman la cantidad de trabajo que implica mantener una presencia en línea relevante y atractiva.
- Habilidades multifacéticas. Ser un buen influencer implica más que simplemente publicar fotos o vídeos. Se requieren habilidades de marketing, edición, escritura, comunicación y comprensión de la audiencia. No todos tienen todas estas habilidades.
- Cambio de algoritmos. Las plataformas de redes sociales a menudo cambian sus algoritmos, lo que puede afectar la visibilidad del contenido. Los influencers deben adaptarse constantemente a estos cambios para mantener su relevancia.
- Presión y críticas. La exposición en línea también conlleva críticas y comentarios negativos. No todos pueden manejar la presión y la negatividad que a veces acompaña a la fama en línea.
El mejor ejemplo que refleja estas situaciones aparece en los “15 minutos de fama” que menciona Andy Warhol: “En el futuro, todos serán famosos mundialmente por 15 minutos”. Warhol, un influyente artista y figura del arte pop, predijo la creciente atención mediática y la rápida rotación de la fama en la era de los medios de comunicación masivos. Esta frase encapsula la idea de que, gracias a los medios de comunicación y las plataformas digitales, cualquier persona puede alcanzar breves momentos de notoriedad. Sin embargo, también sugiere la efimeridad de esa fama, ya que rápidamente se desplaza hacia nuevos sujetos de atención.
En conclusión, el mundo de los microinfluencers está en constante crecimiento, y ser parte de este ecosistema requiere más que solo seguidores.
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